Associé au designer Antonio Terranova, Sassoun Sirmakes a lancé la marque avant-gardiste Cvstos alors qu’il n’avait que 21 ans. Fils de Vartan Sirmakes, copropriétaire et Président du Franck Muller Watchland Group, il a tôt découvert le monde de l’horlogerie et a commencé à y travailler à l’adolescence, pendant les week-ends ou les vacances scolaires. A la fin de ses études secondaires, à 17 ans, il a décidé de suivre le chemin tracé et son père lui a confié la mission de restructurer et d’augmenter la capacité de production du petit atelier de sertissage intégré. Deux ans plus tard, il comptait plus de 50 employés qualifiés répartis sur deux sites. Parallèlement, Sassoun Sirmakes s’est intéressé à l’ensemble des étapes de la production d’une montre.

En 2003, il a monté son propre projet d’entreprise et Cvstos, la marque dont il est cofondateur et CEO, a vu le jour au printemps 2005.