Quel est le dénominateur commun entre ces deux événements qui se sont récemment déroulés à Singapour :  le Grand Prix de Formule 1 « Night Race » (19-21 septembre) et l’exposition Jewellery Time du détaillant horloger Cortina Watch (26 septembre-5 octobre) ?
Et bien il s’agissait pour ces deux événements de leur septième édition dans ce pays d’Asie du sud-est.  Alors que le Grand Prix de F1 de Singapour est une épreuve sportive majeure dont l’organisation coûte  30 millions de dollars de Singapour (SGD),  Time Jewellery est davantage un événement régional,  soutenu par douze grandes marques horlogères  -  Audemars Piguet, Blancpain, Bulgari, Cartier, Chopard, Corum, Ebel, Jaeger-LeCoultre, Omega, Piaget, Vacheron Constantin et  Zenith.

Ainsi,  plus de deux cents montres de haute joaillerie, d’une valeur totale de 30 millions de SGD, ont été exposées dans le hall du Paragon Shopping Mall, où Cortina Watch possède aussi une boutique multimarque.

Si l’impact du Grand Prix de F1 sur Singapour est important, celui de Jewellery Time sur Cortina Watch ne l’est pas moins.

Parallèlement, Jeremy Lim,  directeur d’exploitation de Cortina Watch,  souligne que Jewellery Time «sert de plateforme pour renforcer sa présence dans le monde », sachant que l’enseigne est présente sur les marchés régionaux de Singapour, Malaisie, Indonésie, Thaïande, Hong Kong et Taiwan. C’est la raison pour laquelle une trentaine de VIP de la région se sont rendus à Singapour pour l’exposition Jewellery Time et les réceptions privées organisées par Cortina Watch. Cela explique aussi pourquoi c’est Sonia Sui,  actrice et mannequin de Taiwan, et non une personnalité locale, qui était le « visage » de Jewellery Time 2014.

 

Jeremy Lim of Cortina Watches and actress Sonia Sui

Jeremy Lim, de Cortina Watches, et l'actrice Sonia Sui. © Cortina Watches


Un des garde-temps créés spécialement pour Jewellery Time est le modèle Villeret 8-Jours Quantième Perpétuel de Blancpain, édition limitée à 20 pièces, en or rose, avec lunette sertie de 42 diamants (le modèle standard n’étant, lui, pas serti).  Ce nombre de diamants n’est pas anodin :  il symbolise le 42e anniversaire de Cortina Watch, fondé en 1972.

 

Blancpain Villeret 8-Day Perpetual Calendar

Blancpain Villeret 8-Jours Quantième Perpétuel. © Blancpain


Chopard a également réalisé deux montres Imperiale Full Set automatic exclusivement pour Jewellery Time. A l’interne,  il se chuchote que Chopard  a réalisé de belles ventes durant l’exposition.

 

Chopard Imperiale Full Set

Chopard Imperiale Full Set © Chopard


Parmi les collectionneurs, la pièce préférée fut sans doute la Golden Bridge Dragon de Corum, qui présente une gravure en or de l’animal mythologique.

Confirmant que les ventes avaient enregistré un pic durant l’exposition Jewellery Time 2014, Jeremy Lim a également révélé que l’exposition de 2011 avait généré 10 millions de SGD.  Comme Cortina Watch – cotée à la Bourse de Singapour – a annoncé un chiffre d’affaires de 415.1 millions de SGD pour l’exercice fiscal qui s’est terminé en mars 2014, on peut en déduire que les ventes par jour se sont donc élevées à 1.14 million de SGD.

Si le détaillant maintient ce pic de 10 millions de SGD cette année, cela signifie que les ventes auraient presque doublé pendant les 10 jours de l’exposition.

Ventes mises à part, l’exposition a aussi des retombées sur l’image de l’enseigne Cortina Watch et sa notoriété dans cette partie du monde. « Jewellery Time est d’autant plus importante (pour l’industrie)  que ces trois dernières années, aucune exposition comparable n’a eu lieu – même pas des expositions de marques », souligne Jeremy Lim.


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