Il l’a fait avec Hublot et il récidive à présent avec TAG Heuer. Jean-Claude Biver vise haut, que ce soit pour créer de nouvelles formules ou en utiliser d’autres déjà créées, testées et approuvées. Parmi elles, deux marques de la division horlogère du groupe LVMH dont il est le Chairman ont, à l’heure actuelle, des partenariats avec la Coupe du Monde de la FIFA, trois grands clubs européens de football, la Bundesliga allemande (à lire notre article sur le sujet ) et quelques uns des plus célèbres footballeurs et entraîneurs de la planète.

« La Bundesliga est l’une des plates-formes les plus puissantes et complètes qu’on puisse imaginer. Elle va nous permettre une vision et une activation différente du sponsoring, avec d’énormes et nouvelles possibilités. »

Jean-Claude Biver

D’autres marques horlogères ont suivi les traces d’Hublot, réalisant soudainement l’énorme potentiel de ce vaste marché jusqu’ici inexploité. Cependant, l’annonce de TAG Heuer occupe une tout autre position stratégique dans ce jeu : Cependant, l’annonce de TAG Heuer occupe une tout autre position stratégique dans ce jeu: l'Allemagne représente en effet 80 millions de consommateurs et le championnat lui-même est diffusé dans plus de 200 pays. A la suite de Hublot et ses montres haut de gamme aux poignets des joueurs les plus fortunés du monde, c’est au tour de TAG Heuer d’offrir à un large public de fans des garde-temps « Swiss Made » aux prix plus abordables. Tout ceci contribuera à renforcer davantage la gamme de montres la plus accessible du groupe LVMH division Montres et Joaillerie, lequel a annoncé la semaine dernière une hausse de profits nets de 91% au premier semestre 2015 (dans un contexte de croissance de 5% pour le groupe en entier).

Par une heureuse coïncidence, les autres marques de montre du portfolio LVMH occupent une place de choix cette semaine sur WorldTempus. A lire aujourd’hui, l’article de Michèle Brunner sur la collection Tambour de Louis Vuitton. Plus tard dans la semaine, nous nous intéresserons à la nouvelle collection Scuba de Bulgari ainsi qu’à la version Extra Spécial Pilot 20 de Zenith.

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