Lors d’une récente visite à New York j’ai eu la chance de visiter le magasin Jacob & Co. Il est situé dans le centre de Manhattan, sur la 57ème, une rue truffée de boutiques prestigieuses. Parmi ces somptueux paradis du luxe, le magasin de Jacob & Co. se distingue par sa taille plus conviviale, l’interaction entre l’éclairage et les surfaces angulaires, dont le design s’inspire d’une mine de diamants et qui, alliées au scintillement des innombrables pierres précieuses, créent un espace clair et accueillant.

 

Vue intérieure de la boutique Jacob & Co. sur la 57ème Rue à Manhattan © Jacob & Co.

 

Le vendeur parfait 

Lorsque le fondateur, Jacob Arabo, est en ville, il y a de fortes chances pour que vous le trouviez dans cette boutique en train de présenter lui-même ses créations aux clients, une rareté dans le monde du luxe. Mais il est sans conteste le meilleur vendeur de la marque, car il est profondément impliqué dans le processus de création et possède l’étrange don de savoir ce qui siéra le mieux aux gens. Cela explique probablement pourquoi des célébrités aussi exigeantes et soucieuses de leur apparence que Victoria et David Beckham lui font confiance.

En les examinant de plus près, j’ai été étonné par la diversité des montres exposées dans la boutique, de l’ahurissant quadruple tourbillon (qui sera à vous pour la modique somme de 594'000 US$) à la collection Ghost, avec un premier prix plus accessible de 5'000 $.

 

Apparition fantôme

 Inspirée des célèbres modèles Jacob & Co. à cinq fuseaux horaires équipés de cinq mouvements à quartz séparés, la Ghost innove en matière d’affichage multiple. Son boîtier pentagonal contient cinq affichages LCD séparés, dont quatre peuvent donner l’heure de l’une des 20 villes programmées, tandis que le cinquième annonce celle du lieu de résidence que vous aurez choisi. L’heure apparaît en sept couleurs différentes (rouge, orange, jaune, vert, bleu, violet et blanc), tout comme le jour, la date, le mois et la charge de la batterie. 

 

Le modèle Ghost de Jacob & Co. Ghost avec la lunette sertie de diamants noirs. © Jacob & Co.

 

On peut régler l’heure en connectant la montre à un ordinateur avec un câble USB relié au dos du boîtier. Cela permet une synchronisation avec le signal de l’heure émis par l’horloge atomique sur internet et cela recharge la batterie en même temps. Une autre façon de régler l’heure est d’utiliser le récepteur satellite GPS intégré dans le mouvement, ce qui ne requiert aucune connexion. La lunette interchangeable de la Ghost permet de nombreuses variations, du tout noir (boîtier et lunette en noir mat, en accord avec le nom du modèle) à la lunette en carbone, jusqu’aux versions serties de diamants.

Si la marque Jacob & Co. assure ses revenus grâce à des collections de ce genre, les préférences de Jacob Arabo sont évidentes. Une véritable passion émane de lui lorsqu’il extrait délicatement de son emballage de protection un tourbillon entièrement serti de diamants noirs qu’il vient de montrer à un client dans une arrière-salle privée de la boutique. Et un sourire coquin et admiratif flotte sur ses lèvres tandis qu’il me dévoile la montre Caligula en édition limitée, dont le cadran arbore une animation pour laquelle le mot « érotique » semble presque trop sage. C’est une édition limitée à 69 pièces, chacune valant 69'000 dollars…dois-je en dire plus ?