L’Inde…. La simple évocation de ce pays fait surgir une multitude d’images. La religion – ou plutôt devrais-je dire les religions – ne suffit pas à unir les citoyens. En fait, elle a souvent été brandie par les politiciens pour instaurer la politique classique du « diviser pour mieux gouverner », comme l’attestent encore les récentes élections. Il n’y a vraiment que deux choses qui unissent les Indiens : Bollywood et le cricket. Si le cricket est bien plus qu’un sport, de même, Bollywood est davantage qu’un simple divertissement. Ce sont les véritables religions de l’lnde. Pour preuve, à Mumbai, tous les matins et tous les soirs, une foule d’admirateurs se presse devant le domicile de Mr. Amitabh Bachchan, superstar de Bollywood, dans l’espoir de l’apercevoir.

En Inde, les stars du cricket et de Bollywood vendent leur image aux plus grandes marques. Contrairement à Hollywood, où les acteurs les plus en vue sont payés des millions par film, les vedettes de Bollywood gagnent advantage en contrats publicitaires qu’en cachet de tournage.

Ce qui m’a toujours frappé est la justesse avec laquelle les marques choisissent leurs ambassadeurs. C’est comme si le produit et la personne ne faisaient qu’un et représentaient les mêmes valeurs intrinsèques. Longines, dont le moto est “l’élégance est une attitude”, a porté son dévolu sur la très belle Aishwarya Raj Bachchan pour son élégance et sa distinction. Si Rado a choisi comme ambassadeur Hrithik Roshan, c'est que l’acteur de Bollywood reflète la maîtrise de la marque suisse pour l’innovation et son engagement sans compromis pour l’excellence.

 

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Aishwarya Rai Bachchan. © Longines


Je partage l’avis de la superstar Shahrukh Khan, ambassadeur de TAG Heuer, qui, dans une interview, affirmait que ce sont les marques qui choisissent les stars plutôt que le contraire. Franck Dardenne, porte-parole de TAG Heuer commente: “Le choix de Shahrukh Khan coulait de source. Il avait acheté une montre TAG Heuer lors de son premier voyage à New York et en avait fait le symbole de son succès. Comme Shahrukh Khan à Bollywood, TAG Heuer est devenue une institution en Inde. La marque y est établie depuis 2002 et en douze ans, elle y a aquis la position de leader. Shahrukh Khan a indéniablement joué un rôle prépondérant dans cette ascension. “ Bien qu’il soit difficile d’établir une relation directe avec les ventes, il est cependant évident que les nouveaux modèles que l'acteur de Bollywood choisit se vendent mieux.

 

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TAG Heuer's Ambassador Shahrukh Khan wearing his Aquaracer Steel and Gold. © TAG Heuer


Shah Rukh Khan à propos de TAG Heuer
 
Parlez-nous de votre association avec TAG Heuer
Pour moi, la montre est un objet basique, même si aujourd’hui on regarde l’heure sur son téléphone. Je ne la vois pas comme un bijou. Je suis peut-être démodé, mais pour moi, il y a un certains nombre de choses masculines basiques que les hommes doivent faire sans pour autant passer pour des machos: par exemple, porter une cravatte et une montre classique et robuste.
 
Combien de montres possédez-vous et quelle est votre préférée?
Je n’ai jamais compté, mais j’en ai un certain nombre. Il m'est difficile de dire laquelle je préfère, mais si je devais vraiment en choisir une, ce serait la TAG Heuer Carrera 1887 Automatic Chronograph 43mm. J’adore son look raffiné et ce qu’elle me fait ressentir quand je la porte. J’aime les chifres arabes en or rose qui sont si agréables à lire sur le cadran minimaliste.

 

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TAG Heuer Carrera Chronograph Automatic calibre 1887 43mm. © TAG Heuer


Qu’est-ce qui vous fascine dans une montre?
J’aime les montres TAG Heuer. Elles sont viriles et fonctionnelles. Ce que je trouve le plus fascinant? Leur complexité. Et je me demande s’il existe un vieux monsieur avec des tout petits doigts agiles qui visse toutes ces petites roues… Les horlogers m’intriguent tout autant que les mécanismes.
 
Comment vous identifiez-vous avec l’image de TAG Heuer?
Il serait pompeux de ma part de penser que je suis en quelque façon associée à une marque vieille de plus de cent ans. J’aime TAG Heuer et son côté basique, précis et sans fioriture. Les montres font ce qu’elles ont à faire, ni plus ni moins. Si je devais léguer une montre en héritage, je choisirais une Carrera, car elle est basique, simple et directe.