Les Longines Hong-Kong International Races, qui ont lieu le 8 décembre, font partie des rendez-vous équestres les plus courus de la planète. La dotation des courses de l’édition 2013 dépasse US$ 9.2 millions. En tant que sponsor principal, la marque horlogère Longines a désiré lui donner une dimension supplémentaire en faisant valoir la grâce et l’élégance de son public - qui n’ont rien à envier à ce que l’on attend du Derby d’Epsom. Cette dimension des Longines Hong-Kong International Races a été relayée dans le monde entier grâce à un dispositif digital imaginé par Emakina.CH.

Emakina collabore depuis de nombreuses années avec Longines, notamment en ce qui concerne son site internet. Aussi, l’idée même de concevoir une opération conjuguant élégance et événement international, le tout joué sur un mode digital, a suscité un engouement certain auprès des équipes de l’agence de Genève.

La passion de Longines pour les sports équestres remonte à 1878 : la marque crée alors un chronographe rehaussée d'une gravure représentant un jockey et sa monture qui permet de mesurer les performances en course à la seconde près. Aujourd'hui, l'engagement de Longines s’exprime à travers le saut d'obstacle, les courses de plat ainsi que les compétitions d'endurance. Fidèle à son positionnement, la marque horlogère a souhaité faire des Longines Hong-Kong International Races un moment particulier grâce à un concours d’élégance qui s'est déroulé le même jour.

 

Capture d'écran du site Longines. DR

 

Le concept choisi allie simplicité et efficacité. A Hong Kong, un photographe de mode a capturé tout au long de la journée des moments de grâce et d’élégance relayés en temps réel sur Facebook mais également sur le mini-site de l’événement créé à cette occasion.

Cette collaboration illustre la capacité d’Emakina à accompagner le développement international de ses clients. Au-delà de son implantation en Europe, Emakina a en effet développé un partenariat exclusif avec l’agence chinoise Digital Jungle qui lui permet de répondre aux besoins et aux intérêts de ses clients en Asie.

www.longines.fr/events/2013/hong-kong-international-races-2013